1.标志设计必须反映公司的业务？

如果一面国旗不能告诉你它所代表的国家及国家的相关信息，那么为什么一个标志要告诉你关于一家公司的任何信息呢?

标志不是讲故事的工具——它是一种识别图形。国家有国旗，皇室有他们的徽章，公司有他们的标志。它们都有一个共同的目的——识别和区分它们在同行业中的形象。

案例：可口可乐，苹果，耐克

当你试图通过标志来讲述一家公司的故事时，你根本没有足够的空间或一种正确的方式来告诉目标客户，所要传达的故事。

标志是公司形象的表现方式 。因此，它可能是最有效的识别方式，为公司所有者和员工提供一种身份识别和自豪感。

2.标志必须包含符号

一些著名的标志根本没有符号，只是精心设计的字体标志。

案例：FedEx，索尼，微软

并不是说标志不应该带有符号。有时候，一个符号会比公司名称本身更令人难忘和感到无处不在，比如苹果、耐克或百事可乐。有时，一个符号只是一个多余的装饰，并没有真正增加价值或意义。例如晚期GAP标志中的半透明蓝色方块。

如果标志需要表达公司重要的信息内容，可以使用图形符号。如果没有，最好考虑使用字母标志。

3.如果标志已经足够好看，就只需要展示标志

认知来源于重复。
认知来源于重复。
认知来源于重复。

重复是一种强有效的认知工具。如果你连续几年重复看到一个标志，那么你就可以潜意识中记住他。但是，这样大范围的传播意味着需要投入大量资金去做广告和促销。

案例：百事可乐，耐克，Merzedes，麦当劳，星巴克，百加得

这就是为什么耐克和苹果拥有强大的识别力——他们只是在各种主流媒体上多次重复使用他们的标志符号，以至于人们不可能不把这些没有标注名字的标志和他们的公司名称联系起来。

但是，并不是所有的公司都有非常高的广告预算。这就是为什么不建议公司在宣传标志时只宣传好看的标志而不备注公司名称的原因。无论你的标志有多么好看，都不会有人知道它代表什么，更不会关心标志所代表的公司名称。

4.标志必须遵循其特定的行业风格

大多数房地产标志都有一种令人恐惧和无聊的感觉。有一座房子和一棵树，有时甚至是日落或山丘。但富有想象力的设计师会一把钥匙作为元素加入标志中，给标志加入一段故事。

同样，10个服饰标志中有9个风格几乎相同——黑色和白色，优雅的类型，很少的符号或图形。但富有想象力的设计师会将一个衣架作为元素加入标志，加入更丰富的元素，使标志更具有亲和力。

案例：Seaside，Desisowers，Cercocasa

每个行业都会潜移默化中对于标志的外观形成不成文的规定，大多是行业都会默认去遵守这些规则来选择设计一款标志。但对于一些刚刚起步的公司来说，你的标志遵循这些所谓不成文的规定，很容易就会被这些标志的风格所埋没。

如果打破这些“应该”怎么去设计的不成文规定，大胆的、出乎意料的去打破这些规定，你的标志就很容易在行业的标志中脱颖而出。

5.标志必须是“永恒的不变的”？

常常有人和我说，标志从但诞生的那一刻起就不需要再去做改变。
标志不可能永恒不变，因为每一个标志不一定符合时代潮流。

案例：施乐

像施乐一样，他们不断的对自己的标志进行升级和提升，使他们的标志不会过时，从而更符合当前的趋势。壳牌，IBM，大众和可口可乐等公司的标志，到目前为止已经至少改变了十几次，每次都非常好的改善了他们的标志外观。

几乎没有一个永恒不变的的标志。只有不断地改进，才能顺应时代变化，适应市场变化。

6.一个标志必须是讨人喜欢的

“我喜欢这个标志，但我的妻子却讨厌这个标志。”
我会因为我妻子讨厌这个标志去讨厌我的妻子么？
标志必须让每个人都去接受并喜欢他么？

标志的目的不是提供视觉效果，而是承载与公司业务相关的内容。人们喜欢或不喜欢这个标志，都与这些标志所承载的公司业务内容无关。

例如：
• 伦敦奥运会的标志可以说是奥运会历史上最丑陋的标志之一，但每个人都将他与顶级体育赛事联系在一起。
• 白加得朗姆酒在每个瓶子上都印有一个大大的黑蝙蝠，但每个人都知道它是世界上最好的朗姆酒之一。

客户不关心标志有多好看——他们只关心服务方能为他们解决哪些商业问题。所以，标志需要采用一些优秀的设计。但在这之前，并不需要朋友，姨妈或隔壁邻居的认可。

去做就对了！

那么标志应该是什么样的？

你可能对这个答案并不满意，但这取决于：你的客户是谁。

他们的历史什么，以及未来他们的发展方向是什么？他们是试图开拓新的市场，还是希望展示传统的品牌形象；或许他们在这个行业中已经沉淀几十年，只需要做快速的提升就可以了。

就像签名一样，完全是取决于签名背后的人，而关注签名的人非常少。

牢记这一点，你的标志就会做得很好。

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