当下的媒介生态环境，是企业通过品牌营销手段来实现企业效益的“品牌竞争时代”。品牌营销为不同介质媒体带来的不仅是广泛的企业效益，而且还有巨大的经济效益，是复合型品牌效益。按照市场营销理论所说：最高级的营销形式不是靠庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的认知植入到公众心里，使消费者、投资者在面临选择时，深度认可其产品和机构。

 

企业通过公司品牌vi体系建设，来强化品牌认知度，使其在市场中拥有鲜明的的品牌形象，也可以良好的品牌美誉度，来获得不俗的经济效益。公司logo设计是企业品牌的核心传播元素。整合营销传播之父舒尔茨曾说过，在同质化的市场竞争中，唯有创造出差异，才能赢得品牌竞争优势。企业塑造品牌vi体系就是突出企业形象的差异化，通过差异化战略，来强化品牌频率。

 

其次，明确品牌定位、加强品牌运营力度。例如特斯拉决定位豪华运动模式打入电动汽车（EV）市场，区别于雪佛兰Volt或丰田混合动力车竞争，转而追逐高端市场。沃尔沃定位安全，让开车的人更放心。

 

企业品牌定位是公司品牌vi体系建设很重要的一点，在设计时VI设计公司除了要根据产品的属性、目标消费群体之外，往往还取决于品牌所代表的情感、形象、利益等，即将物质与精神内涵集于一体，赋予品牌文化内涵，进而根据市场调研结果确定品牌的市场定位，才能更好的维护消费者的品牌忠诚度。